Herken je dit?
Gebeurt dit nu?
En willen jullie dit?
Lees dan snel verder.
Een online marketing strategie is iets wat onmisbaar is in deze snel veranderende tijd. Want ging alles al snel vóór Covid-19, veranderde onze hele manier van werken door de pandemie. Denk aan de vele bedrijven die hun medewerkers (verplicht) thuis laten werken. Hiermee komt abrupt een einde aan de tijd van ongedwongen, spontane ontmoetingen. Ontmoetingen waarbij problemen en uitdagingen spontaan worden besproken tijdens de welbekende ‘small talk’. Het lijkt steeds meer verleden tijd. Daarmee ook de spontane aanbevelingen van jullie bedrijf bij problemen die jullie als geen ander kunnen oplossen.
Nee, het begint niet met een leuk berichtje op LinkedIn, een gimmick van een Dopper-fles met je bedrijfslogo erop of aanwezigheid op een digitaal event, want de verkoper vond dat zo een goed idee.
Waar dan wel? Bij een goede strategie. Goed om te weten dat een goede marketingstrategie verder gaat dan alleen een online marketing strategie. Al legt de digitale werkwereld (o.a. door Covid-19) wel flink nadruk op het online gedeelte van marketing. De Gouden Ananas adviseert haar klanten altijd een multi channel, ofwel een integrale marketingstrategie. De reden hiervoor is dat de aanwezigheid in de wereld van de klant belangrijk is. Die leeft online én offline, daar moet je dus als bedrijf ook zijn. Hoe je dat consistent doet, daar adviseert de Gouden Ananas je graag in.
Van visie en strategie, naar operatie.
Fun fact: de Gouden Ananas is het type partner dat op een gegeven moment met de directie gaat zitten. Op dat moment adviseren wij onze werkzaamheden af te bouwen en het intern te beleggen. Want een blijvend lerende B2B (online) marketing aanpak is uiteindelijk ook onderdeel van de bedrijfsstrategie.
Vaak maken mensen een verschil tussen B2B en B2C. De Gouden Ananas heeft door de jaren heen klanten actief in zowel B2B als B2C geholpen met hun marketingstrategie. Het grote verschil zit hem vaak meer in het al dan niet bestaan van een marketingstrategie bij B2C en het nog op überhaupt moeten maken van een b2b marketingstrategie.
Natuurlijk zijn er in de zakelijke wereld met grotere aankopen langere verkooptrajecten waar marketing diverse rollen in kan pakken. En aan de andere kant is in de e-commerce de aankoop-route afhankelijk van het product of de dienst ook zeer geschikt voor de inzet van marketing. Eigenlijk zit het hem meer in hoeverre zie je kansen. Zo hoor ik (Sayna van de Gouden Ananas) vaker B2B bedrijven over de onmogelijkheden voor hun bedrijf dan dat ik dit bij B2C bedrijven hoor. Uiteindelijk blijkt marketing in de praktijk altijd toegevoegde waarde te kunnen bieden, als je het met een goede focus en actie aanpakt.
In de praktijk zie ik dat bedrijven vaak praten over ‘ja iedereen is onze klant’, ‘een bedrijf met 100 of meer medewerkers’ of ‘bedrijven in sector x’. Ik reageer dan vaak met “Gaan jullie dan voor het pand staan en vragen jullie om een dienst te kopen?”. Zo werkt het natuurlijk niet. Uiteindelijk kopen mensen bij bedrijven en in de B2B wereld nog meer dan in de B2C wereld van mensen.
Kan gebeuren, bekijk onze andere marketingproducten. Wil je eerst antwoorden op strategische vraagstukken? Bekijk dan onze andere strategische diensten. Heb je vragen? Stel je vraag hier.
