1. Begin bij het begin als je meer bereik wilt voor jullie vacatures 

Redelijk snel effect

Allereerst. Hoe pakken jullie het nu aan? Ik bedoel, er is een vacature, wat gebeurt er dan mee? Plaatsen jullie de vacatures op de website en delen jullie deze een paar keer op de socialmedia-profielen van het bedrijf? 

Als dat het ongeveer is, adviseer ik je eens goed te kijken (eventueel met een marketeer) naar het bereik van:

• De bedrijfswebsite
• De vacaturepagina van diezelfde website 
• De socialmedia-profielen die jullie hebben
  

Stel jezelf vervolgens de vraag: Is dit wel voldoende om genoeg kandidaten te bereiken? Als dit (te) weinig is, dan kan je van de eerder omschreven activiteiten op deze kanalen qua bereik natuurlijk niet veel verwachten. Ren nu niet meteen naar je marketingafdeling/-bureau, maar laat je eigen creativiteit eerst zijn werk doen. Kijk eens goed naar:

1. Tekst: hoe communiceer je met de beoogde potentiële kandidaten op deze kanalen? 
2. Visuals: gebruik je naast tekst ook video, infographics en afbeeldingen?

Bij vacatureteksten maak je zaken al interessant om vanuit de behoefte van een kandidaat te denken én schrijven. En niet alleen het eisenpakket van het bedrijf. Qua grafische ondersteuning kun je grote stappen maken door de marketingcommunicatie-middelen eens goed te kijken en aan te vullen. Gebruik je nu alleen tekst? Kijk eens naar de mogelijkheid van afbeeldingen, video’s en meer.

Snel effect

Je hoort er veel over vloggers als Kaj Gorgels (onder andere presentator van Temptation Island) en mode-influencers als Linda Tol. Waarom zet je deze influencers (jong en oud, net als hun volgers) niet in om hun volgers jullie bedrijf te laten ervaren?

Met iets als ‘A Day @theoffice met inlfuencer a/b’ geef je je merk flink wat tractie onder de volgers van een influencer. De voordelen? Het specifieke bereik van een influencer. Verkijk je alsjeblieft niet op de hoeveelheid volgers, maar vooral op het onderwerp en het type volgers en, of dit interessant is voor jullie arbeidsmarktdoelgroepen. Heb je nog geen doelgroepen of arbeidsmarktplan gedefinieerd? Begin dan daar, we helpen je graag, neem contact op voor meer informatie.

Vind je dit interessant? Controleer dan wel eerst drie belangrijke zaken:
1. Welke potentiële sollicitanten willen jullie bereiken?
2. Hoe bereiken ze mensen, hoeveel bereik (per post) realiseren ze en past dit bij jullie doelgroepen?
3. Past de influencer qua identiteit en activiteit bij jullie merkidentiteit?

Hoe je dat aanpakt? Benader ze zelf of gebruik een influencer-marketingbureau. Let op de crème de la crème influencers kunnen behoorlijk duur uitpakken. 

4.Verdiep je in de ideale kandidaat en word actief daar waar hij/zij actief is –

Redelijk snel effect

Je werft effectiever en goedkoper door goed naar de beoogde kandidaten te kijken en op basis daarvan je kanalen te kiezen.

Verdiep je eens in het profiel van de ideale persoon voor de functie, hoe oud is hij/zij? Waar woont hij/zij? Wat voor opleidingen heeft hij/zij gevolgd? Hoe up to date is deze persoon als het gaat om algemeen en vakspecifiek nieuws? Op welke social media verwacht je hem of haar? Vaak vind je 80% van deze informatie al in het functieprofiel, dus dat bespaart je weer tijd. 

Nu heb je het profiel, maar ja, hoe ga je dan verder? Als je het uitgebreide profiel als uitgangspunt neemt, stel jezelf dan de vraag op welke social media de kans het grootst is dat je deze ideale kandidaten aantreft? Kies de 1 of 2 meest belovende kanalen. Verval niet in gewoonten, zoals Linkedin, want dit is zeker niet altijd het beste kanaal om kandidaten te bereiken (wellicht wel om te vinden ☺ – als je actief professionals gaat benaderen 1-op-1). Denk ook zeker aan Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok, Snapchat of zelfs Twitter. 

Bespreek vervolgens een budget waarmee je jouw marketingafdeling/-bureau kleinschalige tests laat doen van bijvoorbeeld € 100 – € 200 in 1 of 2 weken tijd. Kijk vervolgens samen uit welk kanaal de meeste (goede) resultaten voortkomen (resultaten zijn o.a. sollicitaties en kliks). Kies dan je meest belovende social media-kanaal voor die vacature en zet daar een gedeelte van je wervingsbudget op in. Monitor de resultaten en stuur bij waar nodig. 

Voor alle social media geldt dat je continu het verhaal van jullie organisatie aan potentiële collega’s vertelt. Dus niet alleen rond een wervingspiek. Zorg dat je ze bereikt, boeit en bindt dit maakt het makkelijker om ze te overtuigen voor jullie te kiezen vooral in een tijd waarin het vacature-aanbod gigantisch is en het aantal actieve zoekers beperkt.

5. Over LinkedIn gesproken

Snel effect.

De LinkedIn-functie ‘Job’s’ om vacatures onder de aandacht te brengen, zorgt vaak voor best wat bereik. Afhankelijk van de vacature en het bedrijf zorgt het ook voor resultaat (goede sollicitanten). Wat ik persoonlijk jammer vind, is dat LinkedIn het zo eenvoudig maakt om te solliciteren door alleen maar op ‘apply’ te klikken, dat je de motivatie en de persoonlijkheid van de kandidaten mist. Dus het is op zich een prima manier om kwantitatief te werven – maar zorg ook voor een aanpak waarbij je deze snelle ‘apply’-klikkers benadert en vraagt om een serieuze sollicitatie in te dienen. 

Nu hoor ik je denken: “Ja, maar als ze dit niet uit zichzelf doen dan willen we ze niet.” Logisch, helaas maken tools als Linkedin of vacaturesites sollicitanten soms een beetje lui – jij wilt uiteindelijk de beste kandidaten spreken – dat betekent dat er werk aan de winkel is als het gaat om bereiken, enthousiasmeren, boeien, binden en tot actie aanzetten. Go for it!